J9九游会AG

当前位置:品牌策划案例 > 服饰鞋类 > 案例详情

强(qiang)化品牌(pai)识(shi)别 摩(mo)样内衣(yi):新品牌(pai)一“名(ming)”惊人,过(guo)目(mu)不忘!

案例引言:新品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)诞生之(zhi)初(chu)往(wang)往(wang)就需要面(mian)对竞争品(pin)(pin)牌(pai)经营已久的(de)(de)(de)市场(chang)格局,能(neng)否迅速(su)的(de)(de)(de)在(zai)(zai)市场(chang)中(zhong)被消(xiao)(xiao)费者所(suo)识别就成为(wei)(wei)新品(pin)(pin)牌(pai)突围的(de)(de)(de)关(guan)键要素(su)之(zhi)一。J9九游会AG创建的(de)(de)(de)"中(zhong)式(shi)国(guo)际品(pin)(pin)牌(pai)理论",正是(shi)从语(yu)言与(yu)文化的(de)(de)(de)高度(du)上(shang)解决品(pin)(pin)牌(pai)DNA属性的(de)(de)(de)问题。在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)命(ming)名和(he)品(pin)(pin)牌(pai)核心价值的(de)(de)(de)塑造方面(mian),更(geng)是(shi)以(yi)"立足中(zhong)国(guo),放眼(yan)国(guo)际"的(de)(de)(de)角度(du),为(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)赋予(yu)鲜(xian)明的(de)(de)(de)记(ji)忆(yi)符(fu)号,成功抓住消(xiao)(xiao)费者的(de)(de)(de)视觉与(yu)心智(zhi)。

 

【项目背景】

2012年3月J9九游会AG展开广州穆柔服饰有限公司的新内(nei)衣品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)、命名、广告语提(ti)炼及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)VI设计(ji)的项目(mu)工(gong)作(zuo)。该新内(nei)衣品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)面向(xiang)25-35岁(sui)的都市(shi)女白领消费者,设计(ji)上(shang)偏重清(qing)雅脱俗的感觉,J9九游会AG根(gen)据(ju)项目(mu)要求首先(xian)开始品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)及命名创作(zuo)。

J9九游会AG 研究中国内(nei)衣(yi)(yi)(yi)会(hui)发(fa)现,内(nei)衣(yi)(yi)(yi)在女性的日常生活中扮演着非(fei)常重要的角色,从目标女性的心理(li)出发(fa),J9九游会AG 发(fa)现内(nei)衣(yi)(yi)(yi)之于这个(ge)阶段(duan)的女性而言,内(nei)衣(yi)(yi)(yi)与外衣(yi)(yi)(yi)甚至(zhi)有(you)着同等重要的着衣(yi)(yi)(yi)地位(wei),希望能穿(chuan)出纷繁的色彩(cai)、多样的款式及增添时尚(shang)美感的功能。

而(er)(er)且穆(mu)柔(rou)公(gong)司(si)的(de)(de)内(nei)衣(yi)研发(fa)吸(xi)收了欧美(mei)内(nei)衣(yi)多(duo)(duo)样化(hua)的(de)(de)设计(ji)理念,并有着多(duo)(duo)种的(de)(de)功能性(xing)选择,如(ru)能够外穿的(de)(de)塑形内(nei)衣(yi)等,这和(he)现代年轻女性(xing)追(zhui)(zhui)求(qiu)时尚漂亮的(de)(de)消费需求(qiu)不谋而(er)(er)合。因此,J9九游会AG将(jiang)这个新品牌(pai)定位于"中国百变(bian)时尚内(nei)衣(yi)先进品牌(pai)",以区隔市场中传统的(de)(de)内(nei)衣(yi)品牌(pai),并满(man)足目标(biao)消费者追(zhui)(zhui)求(qiu)多(duo)(duo)样多(duo)(duo)变(bian)多(duo)(duo)功能的(de)(de)内(nei)衣(yi)需求(qiu)。

【解决了品牌定位,如何解决品牌命名的难题?】

为什么(me)是难题?市场中存在(zai)着大(da)量的(de)(de)国内外知名(ming)内衣品牌(pai),如黛安(an)芬(fen)(fen)、爱慕、华歌(ge)尔、古今(jin)、婷(ting)美(mei)、曼(man)妮(ni)芬(fen)(fen)、梦芭莎(sha)等,内衣的(de)(de)品牌(pai)命名(ming)似乎都(dou)停留在(zai)"曼(man)"、"芬(fen)(fen)"、"芳"、"雅"这些女性化强(qiang)烈的(de)(de)命名(ming)方向上,如何从这些同(tong)质化的(de)(de)命名(ming)中脱颖(ying)而(er)出成为新品牌(pai)命名(ming)的(de)(de)关(guan)键(jian)所(suo)在(zai)。

【LOS品牌命名规则】

1.  便于记忆

2.  念(nian)的顺口

3.  给到美好的联想

4.  符合行业属(shu)性意(yi)识形态

5.  工(gong)商可(ke)注(zhu)册

6.  传递优(you)质的价值观

【结合客户的要求,寻找命名方向】

客户明确(que)要(yao)求名(ming)称(cheng)(cheng)不要(yao)使用"曼"、"芬"、"芳"、"雅(ya)"这些字眼,且名(ming)称(cheng)(cheng)要(yao)能展现(xian)脱俗感及与竞争品牌(pai)名(ming)称(cheng)(cheng)实现(xian)较大区隔性。J9九游会AG 根据女士内衣市场情况及品牌(pai)消费者(zhe)年(nian)龄段加入现(xian)代感的(de)命名(ming)要(yao)求,以迎合更(geng)多的(de)消费者(zhe)。

【竞争品牌都如何命名】

J9九游会AG 搜集国(guo)内(nei)外知(zhi)名(ming)女士内(nei)衣品牌名(ming)称进行全面的分析(xi),借此(ci)寻找突(tu)破(po)口(kou)。

爱(ai)慕(mu)、黛安芬、华歌尔、古今、婷(ting)美(mei)、曼(man)妮芬、梦芭(ba)莎……,国内外知名内衣(yi)品牌名称显现(xian)(xian)出(chu)明显的(de)(de)偏女性(xing)化命名特(te)点,且伴随着情感诉说或功能暗示,并较(jiao)多使(shi)用英文音译(yi)的(de)(de)方式。市场中(zhong)大量内衣(yi)广泛使(shi)用"曼(man)"、"芬"、"芳"、"雅"这些字眼,如何在不(bu)使(shi)用这些传统女性(xing)化字眼的(de)(de)同时又体现(xian)(xian)女性(xing)内衣(yi)的(de)(de)内涵成为J9九游会AG 急(ji)需攻克的(de)(de)难(nan)题(ti)。

【25-35岁的女性消费者购买内衣的核心心理】

J9九游会AG 经过抽样调查发现,25-35岁女性消(xiao)费者(zhe)在(zai)购(gou)买(mai)内衣时(shi)除了选(xuan)择常(chang)用内衣品牌外,对(dui)负(fu)有(you)(you)情(qing)感诉(su)求(qiu)给消(xiao)费者(zhe)暗示或代(dai)入(ru)感的(de)品牌也非(fei)常(chang)有(you)(you)兴趣尝试。所以J9九游会AG 在(zai)命名过程中明确要(yao)求(qiu)所有(you)(you)的(de)命名方案都要(yao)具(ju)备(bei)良性情(qing)感诉(su)求(qiu)及好的(de)代(dai)入(ru)感,且要(yao)简洁、朗(lang)朗(lang)上口,关键(jian)的(de)当然(ran)是要(yao)工商可(ke)注(zhu)册。

【中式国际   一鸣惊人】

J9九游会AG一直坚持(chi)中(zhong)国(guo)(guo)品牌(pai)应该走(zou)中(zhong)式国(guo)(guo)际路线,才能持(chi)续保持(chi)品牌(pai)的生命力与(yu)竞争力。中(zhong)式国(guo)(guo)际是(shi)在保持(chi)中(zhong)国(guo)(guo)风格(ge)的同时融入国(guo)(guo)际化的品牌(pai)模式与(yu)发展(zhan)(zhan)理(li)念,产(chan)品品质、发展(zhan)(zhan)眼(yan)光、设计(ji)风格(ge)等都是(shi)中(zhong)式国(guo)(guo)际的核心要素。

命名(ming)是中式国(guo)(guo)际的(de)起点,因此,在(zai)命名(ming)过程异常艰难(nan),J9九游会AG 需要寻找能够(gou)表现中国(guo)(guo)风格并具(ju)备国(guo)(guo)际视(shi)野(ye)的(de)品牌名(ming)称。命名(ming)小组6名(ming)成员通过长达半个月的(de)命名(ming)工作(zuo),创作(zuo)了6千余个品牌名(ming)称,经过工商注册(ce)筛选剩下的(de)500多个名(ming)称又(you)接受公司内部的(de)抽样(yang)调查,仅留下20余个较好的(de)名(ming)称提供(gong)给客户选择。

 "摩样(yang)"从(cong)6千余(yu)个(ge)名称中脱颖而出,被客户选择,并给予(yu)高度肯(ken)定,表示一(yi)看一(yi)读就(jiu)被深深吸(xi)引,并表现(xian)出强有力的中国风格(ge)与接(jie)轨国际的时尚潜质。

【女人,不该只有一个摩样】



"摩(mo)样"脱胎(tai)汉语(yu)词汇"模样",并结合中式国(guo)际(ji)理论使用(yong)"摩(mo)"来升华整体含义。"摩(mo)"意(yi)指摩(mo)登(deng)女郎之义,融合都市时尚元素(su),容易(yi)使消(xiao)费(fei)者联想到自己(ji)在镜中欣赏(shang)自己(ji)的(de)(de)(de)状态,并有着宽阔(kuo)的(de)(de)(de)品牌延展(zhan)度(du)(du)。因此,"摩(mo)样"所以作为(wei)(wei)现代女性(xing)内衣品牌名称容易(yi)被(bei)接受,联想度(du)(du)高。J9九游会AG 根据品牌定位提(ti)炼出"女人(ren),不该只有一个摩(mo)样"作为(wei)(wei)广(guang)告(gao)语(yu),突出表(biao)现女性(xing)消(xiao)费(fei)者对内衣的(de)(de)(de)广(guang)泛需求及品牌设计的(de)(de)(de)深度(du)(du)与广(guang)度(du)(du)。

在"摩样"的VI设计中J9九游会AG 结合品牌诉求选用魔镜作为载体来表现"摩样"的不同面,让品牌更具立体感, 选用淡绿色作为主色调,清心淡雅,  配以莲花展现脱俗之感。

更多案例...
电话咨询