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小顽猪:广东人的(de)放心(xin)肉

【项目背景】

广南(集团)有(you)限(xian)公(gong)司,于1994年(nian)在(zai)香港(gang)联合(he)交易所上市,是原外(wai)经贸部和(he)广东(dong)省人(ren)民政府授权(quan)经营(ying)广东(dong)省供(gong)港(gang)活(huo)畜及活(huo)禽的唯一(yi)代理(li)商。于2007年(nian)7月(yue)21日,商务部赋予(yu)本集团内地(包括广东(dong)省以外(wai))供(gong)港(gang)活(huo)猪(zhu)的代理(li)权(quan)。旗下广南行公(gong)司目(mu)前已成为香港(gang)生鲜(xian)食品(pin)的龙头企业(ye),几十年(nian)来一(yi)直为香港(gang)人(ren)民输送健康营(ying)养(yang)的食品(pin)。

首先, 广南行做的是什么生(sheng)意?

【供港食品】

广(guang)南行(xing)做的(de)是供港(gang)食品(pin)的(de)生意。 供港(gang)食品(pin)既是J9九游会AG 的(de)主营业务(wu),也是J9九游会AG 进入内地市场的(de)重(zhong)要企业背书。

其次, 广(guang)南行(xing)(xing)在(zai)行(xing)(xing)业中扮演(yan)什(shen)么角色? 或提供(gong)什(shen)么产品/服务?

【服务平台】

广南行不生(sheng)产食品,而是为(wei)食品生(sheng)产商提供进入香港(gang)市场的服务平台(tai);

对香港消费者(zhe):广南行提供安全、健康、稳(wen)定的食品供应服务(wu);

对内地(di)消费者(zhe):广南行提供(gong)的是安(an)全、高(gao)品质(zhi)的符合(he)供(gong)港标准的食品;

广南行是一个,为供港食品全产(chan)业(ye)(ye)链,提供优质服务的企(qi)业(ye)(ye)

广南行企业经营战(zhan)略(lve)思路(lu)——企业平台化

逐步(bu)把广南行(xing)打造成猪肉行(xing)业(ye)全产业(ye)链的大平台

广(guang)(guang)南行(xing)广(guang)(guang)告口(kou)号、广(guang)(guang)东人(ren)的放(fang)心肉(rou)

产品核心卖点

供港20年零事故,香港人(ren)都爱吃(chi)

生活化+平民化

贴近生活,亲(qin)近消费者, 打造活泼、可爱、亲(qin)民的品牌(pai)形(xing)象。融入广府文化, 打造广东人专属的品牌(pai)归属感(gan)。

传统模式+现代模式

实体渠道

品牌传播推广渠道,信息产品的(de)载体;

在消费者心智中(zhong)打造广(guang)南(nan)行品牌(pai)印象;

最终(zhong)达到为(wei)线下门店(dian)引流(liu)以及影(ying)响渠道商的(de)目的(de)。

信息渠道

广南行猪肉产品的销售渠道, 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行实体渠道。


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